近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，我國(guó)的生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.22%。

據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。從造紙協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)生活用紙的供需關(guān)系基本平衡，未出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩或產(chǎn)能不足的情況。但從市場(chǎng)集中度來(lái)看，相較于美國(guó)、日本，我國(guó)生活用紙行業(yè)仍有極大的提升空間。

我國(guó)生活用紙消費(fèi)量穩(wěn)步增長(zhǎng)

用紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.22%，增速較2018年有所提高。

隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模約1305億元，至2020年，市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。

在我國(guó)生活用紙的細(xì)分市場(chǎng)中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大，2019年達(dá)59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達(dá)32%。

我國(guó)生活用紙市場(chǎng)集中度有待提升

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

在國(guó)家加大環(huán)保要求和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)下，行業(yè)落后產(chǎn)能的淘汰步伐加快，進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，行業(yè)集中度有所提升。但由于外國(guó)企業(yè)和區(qū)域性企業(yè)開(kāi)始侵蝕龍頭企業(yè)份額，行業(yè)集中度整體提升緩慢，2017年及2019年均有所下滑。

雖然我國(guó)的生活用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但從市場(chǎng)集中度來(lái)看，相較于美國(guó)、日本，仍有極大的提升空間。2017-2019年，美國(guó)和日本日用紙巾品牌CR5均在50%左右或以上，而中國(guó)日用紙巾品牌CR5在31%左右浮動(dòng)。

中國(guó)生活用紙的行業(yè)集中度與美國(guó)相比相對(duì)較低，部分原因是許多本地品牌和中小企業(yè)通過(guò)積極布局線上渠道和發(fā)展電商業(yè)務(wù)而快速發(fā)展崛起。線上業(yè)務(wù)開(kāi)展成本較低，中小企業(yè)試錯(cuò)成本較低，它們通常通過(guò)提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格的產(chǎn)品而受到歡迎。但長(zhǎng)期來(lái)看，品牌化、高質(zhì)化依然是明確的行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)。

我國(guó)生活用紙進(jìn)出口貿(mào)易市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

出口額大于進(jìn)口額

近年來(lái)，我國(guó)生活用紙進(jìn)出口貿(mào)易呈出口額大于進(jìn)口額的局面。

2010-2019年，我國(guó)生活用紙進(jìn)口數(shù)量較少，出口數(shù)量整體上呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出口量遠(yuǎn)高于進(jìn)口量。2019年，我國(guó)生活用紙進(jìn)口量為3萬(wàn)噸，較2018年減少了2萬(wàn)噸;出口量實(shí)現(xiàn)78萬(wàn)噸，較2018年增長(zhǎng)了4萬(wàn)噸。

到2020年上半年，我國(guó)生活用紙進(jìn)口量為1.55萬(wàn)噸，同比下滑1.11%，進(jìn)口產(chǎn)品以“原紙”為主，占上半年進(jìn)口總量的77%；出口產(chǎn)品則以“衛(wèi)生紙”為主，達(dá)17.86萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)38.8%，占上半年出口總量的39%；其次是“原紙”，出口量達(dá)12.98萬(wàn)噸，占比約28%。?

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